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제 목 |
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방향․가중 네트워크 기반의 상품네트워크 모델링 방안과 상품분류기준에 관한 연구 |
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조회 |
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1,387 |
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작성자 |
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권기석의 홈페이지 님께서 2016-05-31 에 작성하셨습니다. |
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기간 |
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첨부파일 |
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전화번호 |
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☏ 042-821-1786 |
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최근 사회네트워크분석을 활용하여 상품 간의 관계를 모델링하고, 마케팅 관점에서 의미 있는 정보를 도출하고자 하는 연구가 증가하고 있다. 이러한 기존의 연구들은 공통적으로 무방향 네트워크를 활용하여 상품 간의 관계를 모델링 하고, 그 분석결과를 바탕으로 다양한 마케팅 전략을 제안하였다. 그러나 무방향 네트워크는 상품 간의 영향을 파악할 수 없다는 단점을 갖고 있다. 본 연구에서는 기존 연구의 한계를 극복하고 마케팅 관점에서 유용한 정보를 도출하기 위하여 방향․가중네트워크를 사용하여 상품네트워크를 모델링하는 방안을 제안한다. 제안된 방안은 상품 간의 링크를 구성할 때 각 상품의 트랜잭션의 수 및 연결구매 빈도를 함께 고려하여 확률적으로 링크의 가중치를 부여한다. 이를 통하여 판매자는 각 상품의 구매가 다른 상품의 구매에 미치는 영향을 파악할 수 있다. 또한, 판매자의 효과적인 마케팅 활동을 지원하기 위하여, 제안된 상품네트워크의 중심성 지표에 근거한 새로운 상품분류기준을 제시하고, 각 상품 분류에 따른 마케팅 전략을 고찰해 본다. 본 연구에서는 제안된 상품분류기준의 타당성 및 적용가능성을 확인하기 위하여 국내의 한 인터넷 쇼핑몰의 구매내역 데이터를 대상으로 사례분석을 실시하였으며, 분석결과 제안된 방법이 효과적으로 상품분류를 수행하고 있음을 확인하였다.
정석봉/권기석(2015), 방향․가중 네트워크 기반의 상품네트워크 모델링 방안과 상품분류기준에 관한 연구, 經營敎育硏究, 30(6), pp.1~23. |
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