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 전체글보기 |
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제 목 |
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사회연결망분석에 의한 온라인 쇼핑몰의 구매품목 관계 분석에 대한 연구 |
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조회 |
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2,025 |
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작성자 |
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권기석의 홈페이지 님께서 2013-12-04 에 작성하셨습니다. |
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기간 |
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첨부파일 |
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 13_09_02_04_권기석_사회연결망분석에 의한 온라인 쇼핑몰의 구매품목 관계 분석에 대한 연구 (2).pdf (Download:3547회)
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전화번호 |
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☏ -- |
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| 본 연구에서는 소비자의 구매행위 결과로 나타나는 구매 품목간의 연계관계를 파악하기 위하여 온라인 쇼핑몰의 구매 데이터를 대상으로 사회연결망 분석을 수행하였다. 사회연결망분석의 주요 지표인 연결중심성, 매개중심성, 근접중심성의 개념을 적용하여 구매 품목간의 관계 정보인 연관구매경향, 매개구매경향, 중심구매경향을 정의하였다. 이를 통해 마케팅전략 수립을 위한 구매 품목간의 다양한 관계 정보를 분석하였다. 더불어 기존의 시장세분화기준의 타당성을 검증하는 방법을 제시하였다. 또한 제안된 연구방법론을 실제 온라인 쇼핑몰에 적용하여, 사례의 특성을 반영한 마케팅 전략을 도출해 보았다. |
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